Hamburg, 15. Februar 2010
Innovative Formate in der Krise
Besonders in schwierigen wirtschaftlichen Zeiten sind innovative Magazinformate gefragt. Denn trotz Sparmaßnahmen und sinkender Kommunikationsbudgets besteht gerade in Krisenzeiten ein erhöhter Kommunikationsbedarf seitens der Unternehmen.
Mit einem besonderen Format reagierte PRH Hamburg Kommunikation GmbH auf die Ausnahmesituation „Wirtschaftskrise“, die weltweit den Gros der Unternehmen mit harter Wucht getroffen hat. Der Corporate Publishing-Dienstleister realisierte für die Frachtairline Lufthansa Cargo eine monothematische Sonderpublikation mit Zahlen, Fakten und Hintergründen zur Krise.
Lufthansa Cargo musste im Krisenjahr 2009 einen Auftragsrückgang von rund 10,5 Prozent hinnehmen. Die Herausgabe des vierteljährlich erscheinenden aufwändig produzierten Kundenmagazins „planet“, das PRH seit dem Jahr 2000 erstellt, stand daher auf dem Prüfstand. Um dem hohen Kommunikationsbedarf des Unternehmens dennoch nachzukommen, entschied sich Lufthansa Cargo für die Erstellung der monothematischen Sonderpublikation, in der Strategie und Maßnahmen des Unternehmens im Fokus stehen. Zugleich erzählt das Heft Erfolgsgeschichten trotz schlechter Zeiten. Das Ziel: ein offener Umgang mit der Krise.
Das Magazin ist auch optisch der besonderen wirtschaftlichen Situation angepasst. Es ist in schwarz-weiß gelayoutet und sparsam produziert. Die reguläre Ausgabe des „planet“ wurde dafür ausgesetzt.
Im Gespräch mit CPWISSEN berichtet Dr. Lars Kruse, Projektleiter des Magazins, über das Konzept des Sonderformats „planet. Good news in bad times“ sowie über Erfahrungen und Strategien für künftige Projekte, die sich aus der Krisensituation ergeben haben.
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