PRH übernimmt Online-Kommunikation von Mercedes-Benz Trucks Europe.

Eine überzeugende Wettbewerbspräsentation, die Contentstärke des Corporate Publishing und die Partnerschaft mit der Online-Agentur mensemedia waren die entscheidenden Erfolgsfaktoren für den Etatgewinn.

Die Online-Aktivitäten von Mercedes-Benz Trucks in Europa werden ab sofort gemeinsam von der PRH Hamburg Kommunikation GmbH und mensemedia Gesellschaft für Neue Medien mbH entwickelt, koordiniert und umgesetzt. Im Rahmen eines Pitches konnte sich der Hamburger Corporate Publishing-Dienstleister, der den Kunden gemeinsam mit der Düsseldorfer Online-Agentur mensemedia betreuen wird, gegen mehrere namhafte und in der klassischen Werbung sowie im Online-Geschäft seit Jahren etablierte Wettbewerber durchsetzen.

Der Etat umfasst die gesamte Marketing-Kommunikation im Internet. Dazu gehören nicht nur die Entwicklung und Umsetzung von Online-Kommunikationsmaßnahmen auf den Mercedes-Benz Trucks Websites und Online-Kampagnen, sondern auch das Direktmarketing via E-Mail, die Einbindung von sozialen Netzwerken sowie die Aktivitäten rund um die wichtigsten Suchmaschinen, Foto- und Videoplattformen. Das übergeordnete Ziel für die kommenden Jahre lautet, das Internet für Mercedes-Benz Trucks als Kanal zur Markenpflege und Kundenbindung konsequent auszubauen.

Die strategische Partnerschaft zwischen PRH und mensemedia besteht bereits seit einigen Jahren. Zu den gemeinsamen Kunden gehören die eBay International AG, Berker Schalter- und Lichtsysteme sowie – bereits vor dem aktuellen Etatgewinn – die Daimler AG, für die das Hamburg-Düsseldorfer Duo die Online-Ausgaben der von PRH erstellten Kundenmagazine „Transport“ und ROUTE ins Netz stellt. Im Rahmen der neuen Aufgabe werden PRH und mensemedia gemeinsam bei Kreation, Beratung und Realisation auftreten. Darüber hinaus sieht PRH seinen Schwerpunkt im Bereich Content in Wort, Bild und Bewegtbild, während sich mensemedia für die Online-Umsetzung verantwortlich zeichnet.

Dass mit PRH ein ursprünglich klassischer Corporate Publishing Dienstleister einen so bedeutenden Online-Etat gewinnen konnte, unterstreicht zwei nachhaltige Trends: Zum einen gibt es heute im Internet zahlreiche Verwendungsmöglichkeiten für die Inhalte des Corporate Publishing. Das Ziel lautet deshalb, Texte, Fotos und Filme so zu recherchieren, dass möglichst viele Synergien geschaffen und der einmal produzierte Content mehrfach verwendet werden kann. Zum anderen ist das Corporate Publishing selbst mittlerweile ohne den Online-Kanal nicht mehr denkbar. Die Kunden erwarten einfach, dass sie auf nahezu allen Kanälen ein Angebot vorfinden.

Die Verantwortlichen von Mercedes-Benz Trucks haben diese Entwicklungen frühzeitig erkannt und die Verantwortung für die Kundenmagazine und die digitalen Medien bereits seit Jahren in einer Hand gebündelt. Die Vernetzung unterschiedlicher Mediengattungen bestimmt die Kommunikationsstrategie des Stuttgarter Lkw-Herstellers. Voraussetzung hierfür ist eine zeitlich und inhaltlich synchronisierte Themenplanung, die mit PRH und mensemedia als Online-Partner jetzt noch effizienter und vielseitiger in eine aktive Kommunikation münden kann.