PRH: Dreimal Silber beim BCP 2011

Bei den gestern in Hamburg verliehenen „Best of Corporate Publishing Awards“ (BCP) hat PRH seine Vorjahres-Platzierung erfolgreich verteidigt: Für drei Einreichungen vergab die Jury Silber. Darunter: die beiden Kundenmagazine „Lufthansa Cargo planet“ und „Mercedes-Benz ROUTE“ sowie die Microsite „BlueTecEco“ von Mercedes-Benz Trucks. Zum wiederholten Mal steht damit eine Online-Einreichung der Hamburger Agentur auf dem Siegertreppchen. Das zeigt, dass PRH nicht nur in Sachen Corporate Publishing, sondern auch im Feld der Online-Kommunikation zu den Besten Europas zählt.

Im Fokus der Microsite „BlueTecEco“ steht das Thema „Kraftstoffverbrauch“. An die charakteristische Broschüren-Mechanik angelehnt, informiert die Internetseite über Fahrzeugtechnologien und Dienstleistungen von Mercedes-Benz Trucks. Sie tragen dazu bei, den Kraftstoffverbrauch von Lkw-Flotten nachhaltig zu senken. Multimediale Elemente wie Filme und interaktive Grafiken ergänzen das umfangreiche Text-Bild-Angebot. Das Besondere der Seite ist der BlueTecEco-Rechner, der mit nur wenigen Klicks das mögliche Spritsparpotenzial ermittelt. Er erinnert an die App-Optik eines iPhones und lädt Besucher der Seite zur Interaktion ein. Aber auch klassische Elemente des Corporate Publishing kommen nicht zu kurz: So können User weiterführende Informationen in Form von Reportagen in den Online-Magazinen „Transport online“ und „ROUTE online“ nachlesen. Als Teil einer crossmedialen Kampagne erschien die Microsite in 16 Ländern.

planet, das Kundenmagazin von Lufthansa Cargo, hat in den vergangenen Jahren sowohl auf nationalem als auch auf internationalem Parkett mehrfach Preise gewonnen. Herzstück des Magazins bilden globale und regionale Logistiklösungen sowie Hintergründe zu allen relevanten Entwicklungen in der weltweiten Luftfrachtwirtschaft. Besonderen Wert legt die Redaktion dabei auf Emotionalität und Authentizität. Dafür werden die Artikel aufwendig vor Ort recherchiert und fotografiert.

Auch bei „Mercedes-Benz ROUTE“ spielt Glaubwürdigkeit eine wichtige Rolle. Das Magazin ist das einzige Fahrermagazin eines Nutzfahrzeug-Herstellers. Es erscheint in sieben Ländern mit inhaltlich hochgradig individuellen und eigenständigen Länderausgaben. Bei allen Beiträgen steht der Fahrer im Mittelpunkt. So gelingt es auch, Themen mit technischem Hintergrund emotional zu erzählen.

PRH blickt insgesamt auf ein sehr erfolgreiches Medaillenjahr 2011. Die Bilanz: Jeweils vier Auszeichnungen bei den New Yorker Wettbewerben „Mercury Excellence Awards“ und „Astrid Awards“ – davon zweimal Gold –, zwei Goldmedaillen bei den „Inspire Awards“ sowie dreimal Silber beim BCP. Der BCP wird jährlich vom Forum Corporate Publishing an die europaweit besten Unternehmensmagazine vergeben. In diesem Jahr verteilten sich über 600 Einreichungen auf 28 Kategorien.